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长沙建材,长沙的家居建材卖场不断扩容,高端品质产品路线也越走越宽

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-06  来源:长沙建材  作者:admin  浏览次数:1205
导读:长沙建材,长沙的家居建材卖场不断扩容,高端品质产品路线也越走越宽作为房地产的下游行业,家居卖场也深受楼市调整期低迷表现影响。2014年过半,多家家居卖场表示整体增速放缓,但促销热情不减,反而有增多趋势。不
长沙建材,长沙的家居建材卖场不断扩容,高端品质产品路线也越走越宽

作为房地产的下游行业,家居卖场也深受楼市调整期低迷表现影响。2014年过半,多家家居卖场表示整体增速放缓,但促销热情不减,反而有增多趋势。不过,各大卖场在促销竞争中慢慢摒弃了传统的“价格战”,而是向品牌、服务、品质转移,寻求在行业内占得主导。同时,家居卖场行业高端产品正逆势走俏,大型连锁型家居卖场的扩张步伐没有减缓。今年上半年,“半价”、“团购”、“让利”、“抽奖”等促销策略频频出现在各大卖场的宣传海报上。

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业内人士称,今年对于促销活动的投入力度远超去年。在促销节点上,除了春节、五一、端午等传统节假日,各大家居卖场都在寻找或制造促销节点。例如本是维权日的“3·15”已变成了购物狂欢节。不少家居卖场通过促销活动确实可以带来一定销量。但频次越来越高、花样越来越多的促销活动,也让不少商家陷入了“价格战”的泥潭。一位资深市场人士称,在活动形式严重同质化的当下,商家竞争必须从“价格战”向“价值战”转变。“品牌产品的价格体系是稳定的,只有那些‘杂牌军’才靠拼价格争抢市场,如果一味跟风不但影响产品形象,还将限制卖场整个行业的发展。”某卖场负责人如是说。

长沙建材,长沙的家居建材卖场不断扩容,高端品质产品路线也越走越宽

长沙某老字号家居广场负责人介绍,今年上半年高端市场表现出色,红木家具、欧美进口家居等消费上涨明显,消费者也更加理性,更加注重产品的实用性,即使是高端客户,也要货比三家才决定购买。这种高端产品走俏的趋势还在继续。自去年以来,长沙几家新开业的家居卖场均把高端品牌作为主打项目,从河东到河西,从城南到城北,均有定位高端的家居卖场存在。日前,居然之家高桥、金源两店同步开启品牌升级,欧美家具、红木家具等成为其升级方向。一卖场负责人称,近年来房地产行业内别墅、大平层等高端产品放量很大,而且市场销售情况不错,这也导致了消费者的家居消费期望值的不断提高。

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家居卖场经营面积一直在扩张;近年来“开店扩张”一直都是家居流通企业的主旋律,不管是全国连锁企业,还是本土品牌,通常把攻城略地占据一方市场作为重要战略。据业内人士统计,截至2014年初长沙家居建材卖场面积已达到108万平方米左右,加上2014年将新增的家居卖场,2015年家居卖场的总体经营面积或将达到140万平方米。2014年,长沙将新开多家品牌家居卖场,这其中包括广大环球、红星美凯龙、欧亚达和井湾子等多个品牌企业。业内人士分析,从行业发展方向来看,品牌家居卖场有责任担当起筛选、整合资源并引导良性消费的角色,深耕市场,做好品质和服务,培育自我品牌和合作品牌成长。
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